Cortina Turismo: approvato lo Statuto che vede l'Associazione Albergatori all'interno del Consorzio

Martedì 2 dicembre, alle ore 17.00, al Cinema Eden si è tenuta l’Assemblea generale straordinaria di Cortina Turismo, che ha visto, tra i vari punti all'ordine del giorno, la votazione delle modifiche allo statuto, a cui Cortina Turismo ha lavorato alacremente per rispondere alle esigenze dell’Associazione Albergatori Cortina al fine di aprire loro l’ingresso al Consorzio. L’Assemblea dei soci ha votato all’unanimità l’approvazione delle modifiche. È stato un momento importante, che concretizza uno sforzo volto alla collaborazione e alla sinergia tra le realtà di Cortina d’Ampezzo. Uno sforzo che vede l’appoggio anche del sindaco di Cortina Andrea Franceschi, che ha sottolineato come l’Amministrazione Comunale abbia “sempre sostenuto l’attività del consorzio lasciando però autonomia gestionale e operativa. Una scelta di trasversalità e indipendenza d’operato, che ne ha favorito il successo. Tutti, infatti, riconoscono la crescita, registrata negli ultimi anni, delle presenze straniere con un trend costante e positivo, soprattutto nei paesi in cui Cortina Turismo sta lavorando. Il Consorzio è stato lungimirante nell’individuare nuovi mercati che consentono di coprire in parte la crisi visibile del mercato italiano. Una crisi che va affrontata assieme, anche con il riavvicinamento tra il Consorzio e l’Associazione Albergatori”. Il Presidente Stefano Illing, dopo aver ringraziato il sindaco, ha dunque dettagliato l’ordine del giorno e il vicedirettore Alessandro Broccolo ha illustrato l’attività internazionale del Consorzio, specialmente in Russia, negli Emirati Arabi, in Brasile, in Cina, nel Nord Europa, negli USA, in Gran Bretagna con Inghams e con National Geographic, in Germania e Giappone: un’azione che ha visto coinvolti oltre 110 giornalisti e testate internazionali. Sono state inoltre illustrate le operazioni di promozione online, attraverso un miglior posizionamento del sito, ottenuto con campagne Google Display e una campagna branding estremamente mirata e soddisfacente. In questo quadro, rientrano anche la nuova sezione in lingua russa del dolomiti.org e il rinnovamento del servizio di booking, che nell’ultimo esercizio ha totalizzato 158 mila visite e rilevato un progressivo e sensibile miglioramento nella vendita dei pacchetti, in cui sono coinvolte 41 strutture tra hotel e rifugi. Di grande importanza, in tal senso, la partnership con Trivago e Tripadvisor, grazie a cui il booking.dolomiti.org è l’unico portale di montagna accanto a siti quali Venere e Booking. Importante anche l’attività sui Social Media, che ha visto la realizzazione di ben 7 concorsi, per trasformare la consueta azione promozionale in un momento coinvolgente per tutti i soggetti, virtuali e non, che ci seguono da vicino e da lontano. Tantissimi anche i progetti speciali: dall’evento gastronomico Cooking for Art a Roma al supporto in loco sul set del film Der Stille Berg, dedicato al tema della Grande Guerra; dalle azioni di co-marketing con alcuni marchi alla collaborazione con il leader nel settore degli strumenti fitness e professionista del benessere, grazie a cui Cortina si trasformerà nel primo wellness hub in alta quota, coinvolgendo strutture e istruttori in un progressivo miglioramento dei servizi offerti. In questa direzione si inserisce anche la creazione del marchio Quality Certified per garantire un servizio di qualità nel settore trasporti e, si auspica, via via anche negli altri ambiti. Fondamentale progetto pilota del 2014, primo in Italia con questo format, Cortina tra le Righe, che ha portato a Cortina i corsi d’aggiornamento obbligatori per giornalisti in una settimana strategica per la località e che ha coinvolto ben 300 giornalisti in un momento non solo di formazione, ma anche di approfondimento e divertimento. Il modo migliore per far conoscere la Regina delle Dolomiti e creare un rapporto costruttivo con la stampa. Grandi soddisfazioni anche dal concorso Cullami che, giunto quest’anno alla seconda edizione con Ottopanche, ha portato gli artigiani di Cortina in trasferta in Italia – dal Fuorisalone di Milano alla Fiera Arredo di Bolzano – e all’estero – al Grassimuseum di Lipsia – e che sta vedendo la trasformazione del dolomiti.org/cullami in un sito di e-commerce, a cui stanno già arrivando gli ordini. Notevole, inoltre, l’onda di comunicazione creata dal progetto. Numeri interessanti anche dal cartellone di eventi culturali CortinaèCultura. Presentato a Roma in Galleria Alberto Sordi lo scorso 29 maggio, ha ottenuto – nella sua versione estiva – un rassegna stampa da 2 milioni e mezzo di euro (Fonte valorizzazione economica: Press Index). A ciò si aggiunge il grande lavoro della creazione di stampati, che vengono rinnovati graficamente e nei contenuti circa ogni 2 anni, e della distribuzione della rivista in Italia e all’estero. Tanti anche i premi e riconoscimenti giunti, a esempio, da Snow Magazine, Daily Telegraph, USA Today, PaesiOnline, Snow Online. Dopo l’analisi dei grafici con gli andamenti degli arrivi e delle presenze su scala pluriennale, grazie a cui si è potuto constatare, a partire dal 2009, un rimbalzo positivo sugli arrivi (dovuto soprattutto all’interesse crescente dei mercati internazionali) e un recupero sul fronte delle presenze, si sono evidenziati i punti di forza della località (l’offerta estiva) e gli elementi da migliorare, specialmente nel periodo invernale. Dopo l’approvazione all’unanimità del bilancio, è stato quindi presentato il piano programma del prossimo esercizio, che verte su 4 parole chiave: cooperazione, progettualità, internazionalizzazione, innovazione. L’obiettivo è quello di aumentare il potere di mercato, penetrarne di nuovi e sfruttare al massimo i nuovi strumenti di comunicazione. Sottolineata l’importanza di essere divenuti membri onorari di Altagamma per essere identificati a livello internazionale tra i soggetti in grado di garantire una proposta di alto livello e qualità, sono state evidenziate le partnership con Mercedes, Technogym, Dolomiti Superski e Best of the Alps e la necessità di continuare la collaborazione con le realtà locali. Fondamentali, inoltre, le attività di scouting sui nuovi mercati e di consolidamento sui paesi esteri con cui è già avviata una fruttuosa collaborazione. A seguito dell’approvazione all’unanimità del Piano programma, il presidente ha introdotto l’Assemblea Straordinaria alla presenza del notaio Elisa Piccolotto, che ha sottoposto a votazione le proposte di cambiamento allo statuto del Consorzio al fine di aprirne l’ingresso all’Associazione Albergatori Cortina. Le modifiche sono state approvate all’unanimità. «Alcune opzioni, quali la trasformazione del Consorzio in società consortile a responsabilità limitata» ha precisato il Presidente Stefano Illing «sono impossibili perché avrebbero comportato, tra le altre cose, l’uscita dei liberi professionisti da Cortina Turismo, senza comunque sgravare i soci da eventuali responsabilità. Altre ipotesi, come quella di creare una Cooperativa, sono tuttora in esame. Tuttavia, per non perdere il lavoro fatto sinora e dare un segno concreto di apertura, abbiamo proposto in assemblea queste modifiche allo statuto e siamo felici siano state accolte unanimemente. Questo cammino di modifica, ora, potrà proseguire assieme e in collaborazione con l’Associazione Albergatori di Cortina».