Lorenzo Tardini durante il suo intervento (www.ilnotiziariodicortina.com)
Oggi, 14 maggio, a Milano, i Campionati del Mondo di Sci alpino sono stati presentati come piattaforma su cui investire per raccontare i valori di un marchio. Il progetto di Cortina 2021 è stato raccontato all’OBE Summit, l'appuntamento annuale dedicato al Branded Entertainment che fa il punto sullo stato del mercato e sulle tendenze future della comunicazione. International keynote speaker, rappresentanti della industry, interventi inspiring e presentazione delle ultime ricerche OBE: questa la ricetta che ha reso l’evento unico e imperdibile per i manager del settore pubblicitario e degli eventi. Il settore del branded content & entertainment in Italia si sta consolidando: aumentano gli investimenti e cresce la competenza dei professionisti attivi nel settore. Le aziende hanno assunto maggior consapevolezza su come usare questa leva di comunicazione.“Be original, brave, entertaining” è stato il tema che ha messo in evidenza una delle tendenze principali del settore in questo momento, ossia la ricerca di autenticità e coerenza, a cui si arriva tramite contenuti capaci di coinvolgere emotivamente l’audience e trasmettere i valori del brand. I Campionati del Mondo di Sci alpino sono stati una delle case history della giornata con il contributo, attraverso un videomessaggio, di Alessandro Benetton, presidente della Fondazione Cortina 2021 che ha ricordato la vision del progetto con i grandi temi: sport, passione, territorio e giovani. Lorenzo Tardini, responsabile Sales &Marketing di Fondazione Cortina 2021, ha invece parlato dei Mondiali come piattaforma di racconto per le marche e illustrato alcuni progetti di comunicazione di brand entertainment già attivati. Cortina 2021 supporta diversi brand a 360’, dallo storytelling pieno di passione a numerose opportunità di Brand experience. “Il grande evento - ha spiegato Tardini - insieme alla località e al territorio - diventano una vera e propria piattaforma di brand experience con storytelling dedicato, marketing, engagement e opportunità di business development. Abbiamo perciò unito in un progetto pluriennale albergatori, ristoratori e operatori economici e culturali per offrire un ventaglio il più ampio possibile di servizi per aiutare le aziende a costruire progetti tagliati su misura e in grado di veicolare al meglio valori e messaggi”. “Il nostro progetto - commenta Valerio Giacobbi, Amministratore Delegato di Fondazione Cortina 2021 - ha nel nome di Cortina, nella sua bellezza e nelle eccellenze dell’intero territorio, un asset fondamentale di comunicazione. Abbiamo sin qui coinvolto più di 20 aziende che hanno deciso di affiancare il proprio brand a Cortina 2021 per immaginare e vivere nuovi momenti di intrattenimento perché, sempre di più, bisogna intrattenere per vendere”. (f.m.)
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